ESTOCOLMO--(BUSINESS WIRE)--En el marco de su búsqueda de ingredientes activos sostenibles para combatir el envejecimiento, Oriflame (STO:ORI-SDB), compañía internacional especializada en venta directa de productos de belleza, anunció hoy una importante inversión con miras a efectuar sus propios cultivos de células madre vegetales. Gracias a esta capacidad innovadora, Oriflame podrá desarrollar potentes ingredientes para mejorar la apariencia de la piel y rejuvenecerla. La técnica, a la vanguardia de la ciencia del cuidado de la piel, es altamente sostenible y garantiza un producto totalmente rastreable. Con la tecnología de células madre vegetales también se podrán fabricar ingredientes activos completamente seguros y de gran pureza, calidad y eficacia.

El origen de las materias primas es fundamental para Oriflame, que desde siempre ha respetado las preocupaciones ambientales y éticas. Por eso, tomará medidas para mejorar la gestión de los recursos naturales y reducir sustancialmente su impronta ecológica. El uso de células madre vegetales genera una serie de beneficios importantes:

Reducción del consumo de agua: la producción de un activo a partir de células madre vegetales exige una cantidad de agua casi diez veces menor que los métodos tradicionales.

Protección de los recursos naturales: los suelos se pueden destinar, así, al cultivo de alimentos imprescindibles; se consume menos energía en la recolección y el procesamiento.

Protección de la biodiversidad: se necesita solo una pequeña parte de una planta para iniciar una línea de células madre vegetales; por ejemplo, 1 kg de células equivale a 5000 flores. Más aún, no es necesario recoger plantas del medio silvestre.

Mayor calidad y pureza: la pureza, seguridad y calidad de los ingredientes no se ven afectados por la contaminación del medio ambiente. Se eliminan las variaciones estacionales y geográficas, y se garantiza la calidad en todos los lotes.

"Oriflame se esfuerza por innovar a través de la ciencia, explorar nuevos ingredientes y buscar nuevas formas de aprovechar las bondades de la naturaleza en nuestros productos, sin comprometer la sostenibilidad. El uso de células madre vegetales refleja nuestra característica fundamental: hacer realidad los sueños de una manera natural, progresiva y ética —aseguró el doctor Alain Mavon, director de investigación dermatológica de Oriflame—. Por un lado, con esta tecnología revolucionaria podremos ofrecer a nuestros consumidores productos cosméticos económicos con ingredientes activos muy eficaces, sostenibles y seguros. Por otro lado, ella demuestra el énfasis que ponemos en la labor científica y un compromiso con la innovación por el que nos destacamos en la industria de la venta directa".

El anuncio señala otro importante hito en materia de innovación para Oriflame, en consonancia con su compromiso permanente de convertirse en una empresa verdaderamente sostenible. El trabajo de Oriflame con células madre vegetales comenzó en diciembre de 2012, en su Instituto de Investigación Dermatológica, en Estocolmo. Además de instalar un laboratorio de vanguardia especializado en cultivo de células vegetales dentro de la compañía, Oriflame también estableció una alianza de colaboración con la compañía sueca In vitro Plant-tech AB, especializada en biofabricación de cultivos celulares y explantes de plantas medicinales.

Acerca de Oriflame: Fundada en 1967, Oriflame es una empresa de venta directa de productos cosméticos en más de 60 países. Su amplia gama de productos de belleza suecos, naturales e innovadores, se vende a través de una red de ventas compuesta por más de 3 millones de consultores independientes y genera ventas anuales que superan los 1500 millones de euros. El respeto por las personas y por la naturaleza es el pilar fundamental de los principios operativos de Oriflame y se refleja en sus políticas ambientales y sociales. Oriflame ayuda a numerosas organizaciones benéficas en todo el mundo y es cofundadora de la fundación World Childhood Foundation. Oriflame es un grupo de compañías de Luxemburgo, con sedes en Luxemburgo y Suiza. Oriflame Cosmetics cotiza en Nasdaq OMX Nordic Exchange.

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